Met de vondst in 1987 van een zwaar beschadigd beeld van het bovenlijf van een vrouw kreeg het stadje Guardamar haar hedendaagse identiteit. De Dama van Guardamar werd het symbool waarmee het stadje zich graag associeert. Het beeld van De Dama is te zien bij de jachthaven. Het is een kopie van het gerestaureerde origineel, dat in het archeologisch museum in Alicante wordt geëxposeerd.
De ontdekking van het gehavende beeld in een graftombe in Cabezo Luchero op een paar kilometer van het centrum was van historisch belang. Archeologen vonden immers bewijzen van een beschaving, die ruim 2500 jaar teruggaat. De overeenkomsten met vergelijkbare vondsten van de Dama van Elche en de Dama van Baza in Andalusië bewezen dat de eerste Iberische bewoners van het schiereiland een groot gebied bestreken. Bovendien duidden de beelden, die bij een begrafenis ritueel behoren, op een voor die tijd geavanceerde beschaving.
De Dama van Guardamar is de oudste van de drie beelden die zijn gevonden. Het is vermoedelijk tussen 400 en 370 voor Christus gemaakt en iets simpeler en minder verfijnd dan de andere beelden. Veel van het leven uit die tijd is nog onbekend, maar in Guardamar weet men dat hun stadje in ieder geval een belangrijke rol speelde.